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　　来源 | 野马财经

　　作者 | 孙梦圆

　　海外业务能否撑起未来？

　　“假洋牌”优思益风波仍在发酵，其补血剂产品代工方母公司仙乐健康（300791.SZ）被卷入舆论中心。

　　4月1日，据“央视新闻”报道，抖音、天猫销量第一的“进口”保健品、叶黄素知名品牌“澳洲优思益”实为被“包装”出来的销冠，存在虚构海外产地、编造品牌故事、购买国际大奖、雇佣专家网红背书等诸多问题。有消费者发现其优思益的补铁剂溯源信息显示生产企业为国内的仙乐健康科技（安徽）有限公司。进一步查询公开信息，该公司正是上市公司仙乐健康的全资子公司。

　　4月7日，仙乐健康发布声明称，已成立专项工作组全面核查并配合监管调查。公司表示，此前与澳大利亚企业“YARRA VIBE PTY LTD”合作的食品出口订单业务，仅按合同约定组织生产并完成出口交付，不参与产品销售、宣传、推广，亦未授权相关行为，且与广州雅拉源健康产业有限公司之间无任何关联，目前相关材料已上报主管部门。

　　仙乐健康强调，事件属个别品牌营销问题，不涉及生产环节系统性风险，公司质量体系、合规能力及交付能力均保持稳定。

　　图源：仙乐健康微信公众号

　　当日，仙乐健康方面也表示，感谢各位媒体的关注，本次事件相关信息及统一报道口径均以央视发布为准，感谢大家的理解与配合。

　　浙大城市学院副教授、中国法律咨询中心民商事专委会原副秘书长林先平分析认为，从法律和商业层面来看，代工方无法完全置身事外。法律上，生产者对产品标签、宣传内容负有审核义务；从消费者认知来讲，代工方是产品生产主体，天然承担品质背书责任。此次事件绝非单纯的品牌营销问题，而是公司模式短板与风控缺失的集中体现。

　　截至4月8日收盘，仙乐健康报收20.99元/股，总市值64.57亿元。

　　优思益被指“假洋牌”

　　多位名人带货“翻车”

　　优思益是近年来颇具知名度的保健品品牌，其产品涵盖叶黄素、补铁剂等品类，主要通过抖音、淘宝等电商平台及明星直播间销售。该品牌对外宣称，2010年创立于澳大利亚墨尔本，定位为“澳洲家庭精准营养品牌”，凭借“进口”标签，产品定价高于同类国产产品，其中叶黄素单品价格约300-400元/瓶，据公开数据统计，其全系列累计销量超400万瓶，年销售额约3.1亿元。

　　4月1日，据“央视新闻”报道，该品牌实际运营主体为2016年4月成立的广州雅拉源健康产业有限公司（下称：广州雅拉源）。该公司仅拥有4项外观设计专利，无食品、医疗相关专利，4家分支机构均已注销，“优思益”商标曾被驳回。

　　面对质疑，广州雅拉源工作人员说法前后矛盾，先坚称“澳洲生产”，后改口“部分国内生产、2025年更换供应商”，但始终隐瞒真实代工厂；此外，其产品无保健食品“蓝帽子”标识，属普通食品，却宣传“护眼、抗蓝光”功效。

　　当晚，“澳洲优思益Youthit”微信公众号发布声明表示，对此高度重视，第一时间针对报道提及的相关内容开展自查自纠，下架全部相关商品，并暂停所有对外销售渠道。

　　图源：澳洲优思益Youthit微信公众号

　　4月2日，国务院食安办、市场监管总局、海关总署对总台报道的跨境电商进口“优思益”保健品违规营销等问题涉及的抖音、淘天、小红书3家平台企业进行了约谈。要求落实主体责任，强化商品审核与消费者权益保护。

　　据“中新经纬”报道，抖音头部直播间“与辉同行”带货该品牌产品的销售额达1000万元至2500万元，销量为7.5万至10万单。此外，伊能静、章小蕙、李若彤、明道等多位艺人曾带货该品牌，其中与辉同行销售额1000万-2500万元，销量7.5万-