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工作人员在消博会健康消费展区推介中医文化。

参展人员在德国HA大药房展台选购产品。

以上图片均为记者蒋雨师摄

走进海南国际会展中心3号馆，“健康”是关键词：琳琅满目的保健商品、熙熙攘攘的参观者、热热闹闹的在线直播……从“治病”到“防病”，从“被动医疗”到“主动健康”，本届消博会健康消费展区成为观察健康中国建设的一个窗口。

与往届相比，今年展台前迎来更多年轻人——推着婴儿车的年轻父母、背着双肩包的白领，认真咨询着益生菌、护肝片等产品和血糖管理方案。健康消费，已然成为本届消博会的“流量担当”，这背后，是全民健康意识的提升。

德国HA大药房展台前，28岁的海南海口市民陈雅推着婴儿车边看边问。孩子刚满两岁，她正为换季时孩子的肠道问题发愁。“以前全靠代购海淘，心里没底。”她说，消博会上品牌直接设展，能当面问药剂师，“更方便安心。”

“今年是我们第六次参加消博会，有6家欧洲品牌的负责人来到消博会为自己的产品代言，希望能与中国消费者建立更加紧密的联系。”德国HA大药房母公司相关负责人说。

相距不远的加拿大主宾国展区，一家健康营养品牌的展位吸引了不少人。该品牌法规事务总监基思·塔弗纳正用英语向观众介绍一款高纯度鱼油。“中国消费者对成分、纯度、吸收率的关注度，超过了很多欧美国家。”塔弗纳对记者说，“这是成熟市场的标志之一，我们正计划在海南设立第二个中国办事处，消博会就是最佳跳板。”

从海口主会场到博鳌乐城分会场，健康消费的热度攀升。来自德国的参展商卡洛琳·施特尔纳说：“从买药到买保健品、健康食品，从药品消费到健康消费，健康中国所倡导的预防为主理念越来越深入人心。”（记者 于 洋）

《人民日报》（2026年04月16日 第 12 版）