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“苏超”，总是能给人“意想不到”。

继去年以草根赛事火出圈后，2026赛季“苏超”如约而至，依旧是那股熟悉的散装江苏味儿。

揭幕战在常州打响，看台爆满，弹幕与热梗齐飞。从“比赛第一，友谊第十四”的戏谑，到各城市队徽“找不同”的狂欢，苏超早已不是足球，而是一场覆盖江苏全省的流量战争。

但这一轮，率先把牌打出新高度的，是宿迁。

图片来源：宿迁发布公众号。

近日，宿迁文旅官方宣布，曾在《楚汉传奇》中饰演“西楚霸王”项羽的演员何润东，将亮相4月18日宿迁主场。

十四年前的剧集角色，被网友“考古”翻红，宿迁文旅主打一个听劝。从网友喊话到官宣落地，全程不到一周。何润东一句“霸王为你们撑腰”，直接把宿迁送上热搜。

一场草根足球赛，凭什么把何润东搬出来？这背后，藏着这座江苏最年轻的城市怎样的野心？

“霸王”IP，一张不便宜的文旅牌。先算一笔账：何润东不是随便请的。

表面看，这是文旅局一次漂亮的听劝式营销。网友出题，官方秒接，主打快速响应。但细究下去，能将何润东请来光靠地方文旅部门发力可能还不够。在何润东本人回复中，也能发现一些端倪。

何润东说的是“受宿迁和京东的邀请”。

由此可见，宿迁此次借何润东打出“霸王”牌，背后是地方政府与企业的深度协同。

从流量效应来看，最大的赢家无疑是当地文旅。

项王故里作为全国重点西楚文化地标，承载着千年楚风文脉，是宿迁城市文化的核心符号。宿迁这次的主题是霸王归来，不是请个明星走穴，而是要做一场历史文化IP与本土体育赛事的深度绑定。

很多网友已开始想象，何润东身披甲胄亮相奥体中心，让十四年前的荧幕项羽与宿迁队的历史碰撞，唤醒一座城市的英雄记忆。

那么，何润东来到苏超宿迁主场，对宿迁这座城到底意味着什么？

其一，意味着区域辨识度的强势突围与历史破冰。在“散装江苏”的叙事中，宿迁虽然是省辖市，但过往更多让人联想到的是洋河大曲的醇香，或者是以刘强东为代表的京东电商经济。而这次霸王归来的助阵，让宿迁的历史厚重感又多了一重具象可感的英雄符号与楚汉风骨。

其二，意味着体育赛事经济正式迈向“文旅体商”融合的深水区。对宿迁而言，这场声势浩大的跨界联动绝不仅仅是为博几声呐喊。借助“苏超”这股大流量，宿迁顺势同步推出了覆盖交通、餐饮、文旅、消费等多个领域的便民惠民政策。这一切都深刻表明：靠单纯踢球拉不来大内需，只有看球、逛吃、度假、品文化的深度链接，才能把体育的流量真正变成城市经济的增量。

其三，意味着苏北城市不甘充当配角，正在奋起直追。这场“苏超”版的神仙打架，表面是13个城市在争当赛区显眼包，实则是江苏内部不同区域城市之间的良性博弈。除了宿迁放大招，网友也喊话徐州和淮安分别邀请刘邦和韩信的扮演者。面对省内强手如云，宿迁用一种四两拨千斤的文化巧劲表明，在激烈的城市竞争中，文化自信和灵活策划同样是不可或缺的软实力。

4月18日，何润东将站在宿迁奥体中心。他对面的对手，是南京队。这场西楚霸王与省会的对决，本身就充满戏剧张力。

足球场上，宿迁队未必能赢下南京。但在城市营销的赛场上，宿迁已抢下了关键的一球。对这座被网友戏谑为“十三妹”的城市而言，只要能抓住浪潮、听劝善为，一样能在泼天的富贵到来前，立下属于自己的那面旗帜。

(“三里河”工作室)

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